A Dolce & Gabbanától a Nike-on át a BOSS-ig egyre több márka bizonyítja, hogy a világbajnokság ma már nemcsak sportesemény, hanem globális divat- és kulturális jelenség is.
Először a Super Bowl félidei show-jában tűntek fel a Zara közreműködésével készült egyedi szettek, majd a Met-gálán is a márkával közösen tervezett fekete szmokingban jelent meg.