Adventi gyorsjelentés a magyar könyvpiacról, ahol a történetek néha tovább élnek, mint a karácsonyfák. Az ünnepek előtt a könyvesboltok olyanok, mint egy túlzsúfolt adventi vásár: mindenki siet, mindenki tanácstalan, és mindenki meg van győződve róla, hogy idén is a könyv lesz a „biztos ajándék”. Osztovits Ádám vendégszerző cikke.
A pénztárnál kígyózó sorokból könnyű azt hinni, hogy a magyarok egész évben olvasnak, csak decemberben mutatják meg. A valóság persze árnyaltabb: a könyv sosem haldoklott, csak a figyelem szóródott szét. A történet viszont él és mozog — csak épp platformot vált.
2026-ben az író tartalomgyártó, a kiadó algoritmus-vadász, az olvasó pedig követő lesz, aki a sztoriba vásárol be, esetleg a borítóba.
A világ könyvpiaca közel százmilliárd dolláros iparág, és bár a papír még mindig tartja magát, az igazi növekedés máshol zajlik: az audio emeli fel a kezét, és közben a BookTok egyetlen jól irányzott videóval poros polcokról is képes felkapni valamit. A Spotify időkeretet árul olvasásra, a mesterséges intelligencia pedig úgy szivárgott be minden fázisba — fordítás, borító, korrektúra, marketing — , mint a hideg a rosszul szigetelt ablakok alatt. Ma már nem az a kérdés, hogy hangoskönyv vagy e-könyv, hanem hogy melyik történet kap még pár fejezet figyelmet. Magyarországon mindezt a saját, külön ízével adjuk elő. A könyvpiac idén inkább stagnál: a józanság karácsonyi ajándéka. Papírunk drágább, mint valaha, a hangoskönyveket továbbra sem szeretjük, az e-könyv lassan, de biztosan csordogál.
Közben a kiadók egyre többször nyúlnak a print-on-demand-hez, amely kicsit olyan, mint a randiappok logikája: addig nem létezik semmi, amíg valaki tényleg nem akarja. Viszont
a könyv még mindig olcsóbb, mint egy pizza és egy sör, ami talán az utolsó dolog, ami így maradt az országban.
A karácsonyi könyvpiacnak megvannak a maga csodálatosan kiszámítható szereplői. A kasszáknál sorakoznak az ünnepi bestseller-típusok: a szépen kiszínezett, kissé hamis család- vagy történelmi regény, amelyben mindenki valahogy jobban szeret mindenkit; a századik skandináv krimi, amelyben megint vérfoltos valami, de legalább gyorsan olvasható; a szakácskönyv, amelyből januárban már senki nem fog főzni; és a
hobbikat bemutató, nagyméretű, gyönyörű albumok, amelyek tartalma gyakran erősen kérdőjeles. De legalább nem egy újabb kütyü, amit tizedikén már nem találunk a lakásban. A könyv ilyenkor egyszerre dísz, menekülés és feloldozás: egy tárgy, amelynek gazdagabbnak kell látszania a valóságnál.
A háttérben azonban csendben zajlik az átalakulás, amelyet senki nem szeret hangosan bevallani: a mesterséges intelligencia lett a könyvkiadás láthatatlan társszerzője. Az írók szinopszist íratnak vele, a fordítók gépi alapból indulnak, a szerkesztők MI-vel futtatják át a kéziratot, a borítót pedig gyakran egy olyan algoritmus rajzolja, amely sosem járt könyvesboltban, mégis érti, mit szeret az olvasó. Kifelé persze mindenki
etikáról és eredetiségről beszél, befelé pedig kattint. A történet már így is félig gép, félig ember — és ez nem elvesz belőle, csak átrendezi.
A magyar olvasó pedig közben karakterré változott. Terike, aki az önsegítő könyvben keresi a lelki rendezettséget; Gábor, aki japán kardokat gyűjt albumokból; Móni, aki romantikus fantasy világokban talál menedéket a Tinder helyett; Dani bá’, aki a gyerekeknek olvas, de magának is mesél; Tibi, a pénzügyi macsó, aki thrillerben utazik, mert szabadságot úgysem vesz ki.
Nekik a könyv nem használati tárgy, hanem identitás.
Miközben a Könyvhét és a Könyvfesztivál továbbra is zarándoklatnak számít, és a dedikálás sokszor fontosabb élmény, mint maga az olvasás, a piac mélyén új iparág épül. Az MI-platformok tömegével dobnak ki könyveket három hét alatt, mintha a történetek újraiparosítását végignéznénk. Startupok regényekből gyártanak TikTok-sorozatot, filterrel, zenével, könnyfakasztó vágással. Előfizetéses könyvboxok saját minikiadóvá alakulnak. A Microsoft belép, az Arcanum pedig digitális nemzeti könyvtárrá nő, ahol a múlt lesz újra kereshető, kattintható és rendszerezhető.
A könyv tehát túlél. Nem úgy, mint régen — nem feltétlen papíron, nem feltétlen polcon, és nem biztos, hogy csendben. De amíg decemberben valaki úgy érzi, hogy történetet szeretne adni, nem tárgyat, addig biztos, hogy a könyv jövője miatt nem kell aggódnunk. Ilyenkor ugyanis mindenki egy kicsit olvasóvá válik — ha máskor nem is, hát legalább a pénztárnál, a sorban állva.
És ha a történetek túlélnek, túlélünk mi is egy kicsit. Karácsony után pedig marad a csend, a félig olvasott könyvek, és az örök kérdés: melyik történetbe vásároljuk be magunkat legközelebb?
Osztovits Ádám
stratéga, utazó, író
A Budapesti patkányok a világ körül című bestseller szerzője.
Fotók: Unsplash, ChatGPT, Osztovits Ádám
Budapesti patkányok a világ körül | Osztovits Ádám | karácsony | könyv
Roncsok, barlangok és 2700 éves kincsek: ezért őrül meg a búvárvilág Máltáért
Így tapasztalhatjuk meg az igazán autentikus élményeket és személyes vendégszeretet Horvátország minden régiójában
Kvíz: hegyek, tengerpartok, szigetek, tavak – Olaszország
6 program, amiért érdemes kimozdulni a következő napokban
Kvíz: Mennyire ismered Budapestet? 10 nehéz kérdés a magyar fővárosról
Kvíz: Mennyit tudsz Izlandról? Teszteld a tudásodat a tűz és jég országáról!
Itt a tavasz, a Roadster legújabb lapszáma pedig diadalmas dübörgéssel robog be az életünkbe! A hagyományoknak megfelelően kalandok sora követi egymást a magazin színes, szélesvásznú lapjain, tele inspiráló történetekkel és még inspirálóbb karakterekkel. Mit találhatunk a 220 oldalas magazinban? Elutazunk Varsóba és Szicíliába, találkozunk a szupersztárokat fotózó Agata Serge-zsel, a gyönyörű izraeli színésznővel, Efrat Dorral, megnézzük, hogyan tiszteleg egy párizsi galéria egy magyar belsőépítész előtt, kipróbáljuk, milyen az új Mercedes és Omoda, megmutatunk négy új és lenyűgöző hotelt, végigjárjuk a Dolomitokat egy Audi A6-tal, belekóstolunk Dubai legjobb éttermeibe, és találkozunk a zseniális divattervezővel, Abodi Dórával is. És ahogy mondani szokás, ez még messze nem minden, a magazin még ezeken kívül is rengeteg színes kalandot tartogat!
Különleges csomagajánlatok itt!